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記者了解到,随着城市會獎配套設施的逐步完善,陸續有大型會獎活動不再局限北京、上海,而是選擇在國内二三線城市舉辦。國内各個目的地也都看好這塊肥肉,高舉“會獎牌”,搶奪龐大的會獎旅遊消費市場。同時,二三線城市政策的利好及産業資源的匹配度也增強了目的地對采購方的吸引力,目的地多樣化使會獎旅遊市場大軍正逐步轉移。

各城市出招發展會獎旅遊

世界知識論壇近日将在成都召開新聞發布會,對外宣布“2015世界知識論壇·中韓企業家高峰論壇”将于今年5月在成都舉行,這是世界知識論壇首次進入中國。

3月中旬,世界頂級奢侈品牌阿瑪尼高級定制香水新品發布會在蘇州拙政園舉行。蘇州通過打出“園林會獎”品牌,讓會獎旅遊品牌有差異化的發展優勢來吸引世界各地高端客源的關注,搶占旅遊産品價值鍊中高端市場份額。

而在今年1月底,亞信科技(中國)有限公司2000餘人的獎勵旅遊團在國内衆多城市進行反複甄選之後,最終決定在杭州舉辦公司年會。據了解,為吸引會獎市場,2014年杭州實施會獎特惠年活動,發放了300萬元的會議消費券。

除此之外,廈門将旅遊會展業定位為重點培育的“十大千億”産業之一給予優惠扶持。南京則成立會獎旅遊俱樂部,把會獎旅遊作為重點發展方向整合強化資源。天津、武漢等城市也通過整合會議會展及高端旅遊資源,推出相關扶持優惠政策以打造城市會獎旅遊品牌。

越來越多二線城市在設法搭上“會獎旅遊”的快車,市場大軍目光也正逐步向這類目的地聚焦。

政策、資源利好引買家關注

之所以城市目的地對會獎旅遊市場紛紛加碼,主要是社團組織和企業等的高規格會議、活動帶動的龐大旅遊消費鍊。據了解,一般觀光客人均消費對經濟的帶動作用為1:5,會獎旅遊客人對經濟的帶動作用則達到1:8甚至1:10。而杭州在去年通過會獎扶持政策成功引進33個會議,參會人數達到16470人,拉動會議消費3000萬元。同時,國内外商旅會獎客戶的潛在投資需求,也對目的地城市的經濟促進帶來更多機會。

而對于買家、目的地采購方來說,城市的諸多利好也讓他們不再局限在北京、上海。其中,價格優勢和目的地與客戶商業利益之間的匹配度很大提升了對買家的吸引度。

世界中醫藥聯合會副秘書長黃建銀表示,目前部分二線城市會議設施、酒店服務已達标,并在價格水平、交通等方面相對于北京、上海呈現一定的優勢。“同時,目前部分二線城市會獎目的地更接近産業基地或産業集群區,具備吸引大型會議召開的産業優勢。這也是我們把首屆世界中醫藥大會夏季峰會落地揚州的原因。”

此外,相關部門對于大型會議及活動落地本地的優惠政策也吸引會獎目的地的采購單位前去。大新華國際會議展覽服務有限公司總裁倪輝表示,“目前北京、上海等城市的會獎活動已經很頻繁,采購方也需要讓目的地多樣化來增強活動吸引力,在各城市硬件标準相同的情況下,當地政府給予的優惠與當地資源給予配合和支持也能讓買家在選擇當地時更有安全感”。

發展會獎旅遊城市勿盲目

雖然會獎旅遊呈現的機會正在被各個城市所關注,但并不是滿足硬件條件就會有會議活動上門,買家對目的地的選擇仍有諸多考究。會唐網CEO唐亮表示,現在會獎旅遊市場已區别早些年對目的地有會場、能旅遊的考量形式,當地市場經濟的發展與企業是否相匹配很重要。同時,雖然其實目前國内大多二線城市的會展場館、酒店硬件的設施都非常好,但對目的地軟性服務需求的信息提供量不足。“買家對當地交通、會務服務技術及人員等要素的了解不夠,很難做出目的地采購的選擇。”

事實上,據ICCA于去年發布的2013年全球會議統計報告顯示,中國共有269場次國際會議,其中北京有109場、上海有64場,其餘96場被另外10個城市分攤。雖然二線目的地興起分流了部分市場,但強調國際化的采購方依舊會在一線城市聚集。

但其他二線城市若根據自身優勢和特點巧打“會獎牌”,引進符合城市性質的會獎活動來匹配發展,能更好地服務于客戶也能使會獎市場不再紮堆,趨于多樣化發展。

【來源:北京商報 作者:陳傑 劉曉雪 】(責任編輯:張立琛)

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